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阿里合并百度外卖,更名“饿了么星选”

来源:广西速佳企业代理咨询有限公司 日期:2018-10-18 17:23:00 点击:381 属于:网友关注

2018年10月15日,百度外卖宣布更名饿了么星选正式列入饿了么品牌战略升级策略当中。百度外卖的更名,也就意味着曾经叱咤风云的外卖一哥,从此匿迹江湖。

 

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饿了么收购百度外卖

 

2017年8月24日,饿了么宣布合并百度外卖,成为饿了么的全资子公司。

 

当时,饿了么对外表示百度外卖仍以独立的品牌和运营体系发展,管理层人员均不变,时限为18个月。因为当时碍于百度外卖品牌中带有百度二字,且百度外卖是百度在线网络技术(北京)有限公司在2014年6月25日申请注册的组合商标,于2015年8月7日正式公告,该商标所有权归百度所有。

 

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对此,双方在签署合并协议的时候约定,允许饿了么使用百度外卖商标18个月,18个月后就不能再使用百度相关品牌、商标。

 

只不过现在18个月的使用期限未到期,阿里巴巴对今年新成立的本地生活服务公司的外卖业务有了新的定位,要将收购进来的百度外卖打造成饿了么旗下严选商家和美食、秉持用户体验至上的高端外卖及生活服务平台,因此提前终止了百度外卖商标的使用权,将百度外卖这个业务重新命名饿了么星选。

 

百度外卖发展历史

 

然而,站在消费者角度思考问题,曾经是白领市场的外卖一哥,是什么让它走到了现在的地步?

 

2014年,百度正式成立,致力于打造白领高端品牌外卖,与饿了么、美团等专注打造的校园市场定位完全不同。在2015年DCCI互联网数据中心发布的《2015年中国白领人群网络外卖服务研究报告中》,百度外卖在白领市场占有率排行第一,但在整个外卖市场中仅占有13.2%左右。

 

此后,百度顺风顺水持续发展,并于2015年7月完成了2.5亿美元A轮融资。与此同时,饿了么、美团奋起直追,2015年美团与大众点评合并,在2016年获得33亿元融资;饿了么在2016年和2017年分别获得阿里巴巴两轮超10亿美元融资。

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最重要的是,那时百度外卖一直专注于高端服务市场的进攻,选择正面规避与饿了么、美团的正面竞争,最终导致了百度外卖市场份额的不断减少。最直接的体现是,此前卖身美团、顺丰失败,最终以8亿美元的价格由饿了么接盘,较比去年估值的24亿美元差之甚远。

 

截止今日,原百度外卖的应用、app、官方微博、官网微信、百度百科均以完成更名。

 

综上,由百度外卖的发展史中可看出,每一家企业的发展、转型、升级均离不开正确的战略指导与品牌方针。饿了么此次双品牌战略的应用及实施,凸显的是饿了么对商标品牌的高端运营,并懂得如何揉多方之长化为己用,集两大服务品牌优势于一身,以打造一个优质的本地化服务品牌。